10초만에 읽는 임팩타민 브랜드 스토리
- · 2009년, 고함량 비타민B 제품의 대명사 ‘임팩타민’ 탄생
- · ‘임팩타민’이 이런 뜻이었다고? 제품명에 숨겨진 의미
- · 2014년 ‘활성비타민’, 2015년 ‘맞춤형’으로 새로운 승부수
- · 2023년 ‘활성비타민B 5종을 포함한 프리미엄 비타민’ 임팩타민 시그니처 등장
- · 부록. ‘임팩타민’ 라인업 소개!
2009년 비타민B 시장에 패러다임을 바꾼 제품이 등장했다. 바로 ‘고함량 활성비타민B’라는 기준을 제시한 대웅제약의 임팩타민. 비타민 성분을 중시하던 당시 시장에서 함량까지 꼼꼼히 따질 것을 강조한 임팩타민은 별 다른 광고 없이 소비자들로부터 꾸준한 사랑을 받았다. 그렇게 서서히 성장한 결과 ‘2023 고객신뢰도 1위 프리미엄 브랜드’ 시상식에서 비타민 부문 대상1을 수상하기도 했다.
오늘 대웅제약 뉴스룸에서는 ‘고함량 비타민B’라는 새로운 트렌드를 만들어 낸 임팩타민의 탄생 스토리, 제품명에 담긴 비하인드, 오랜 시간 꾸준히 사랑받는 이유와 현재 판매 중인 제품 라인업까지! 임팩타민 브랜드 스토리의 모든 것을 소개한다.
‘고함량 비타민B’ 제품의 대명사, ‘임팩타민’ 탄생!
2000년대 초반 소비자들을 강타한 건강 키워드는 ‘웰빙(Well-being)’이었다. 소비자들이 물질적 성장에서 벗어나 정신적 풍요로움과 삶의 질 향상을 중요하게 생각하는 경향이 짙어지며, 웰빙 열풍은 식품, 의류, 가전, 주택 등 소비생활 전반으로 확장됐다.
웰빙에 주목한 소비자들은 비타민 제품을 구매할 때 ‘성분’에 ‘함량’까지 꼼꼼히 챙기기 시작했다. 비타민C는 물론 비타민B, 비타민D 등 다양한 비타민 성분에 눈을 돌렸으며 ‘*영양권장량’이 아닌 ‘**최적섭취량’에도 주목했다.
*영양권장량(Recommended Dietary Allowance, RDA): 건강한 생활을 하기 위해 섭취해야 하는 최소한의 영양소 양
**최적섭취량(Optimal Daily Intake, ODI): 최적의 건강상태를 유지하기 위한 영양소 섭취량. 일반적으로 신체의 건강증진을 위한 복용량 혹은 건강인의 영양결핍 방지, 건강상태 유지를 위한 섭취량인 ‘권장섭취량’을 상회
이 흐름에 맞춰 대웅제약은 성분뿐 아니라 함량까지 모두 챙긴 고함량 비타민B 제품을 2009년에 선보였다. 바로 ‘임팩타민’ 라인의 첫 제품 ‘임팩타민 파워’다. 임팩타민 파워는 최적섭취량에 따라 비타민B1, B2, B3, B5, B6, B7, B9, B12는 물론 콜린, 이노시톨 등 비타민B군 10종을 균형 있게 함유했으며, 이에 따라 신경통, 근육통, 관절통, 구내염 등의 증상을 완화하는데 도움을 주며 눈의 피로에도 좋다.
‘임팩타민’이 이런 뜻이었다고? 제품명에 숨겨진 의미
대웅제약이 고함량 비타민B에 집중한 이유는 무엇일까? 비타민B는 체내 에너지 생성, 피로 회복 등을 위해 필요하지만, 일상생활에서 스트레스, 과로, 수면 부족, 음주, 흡연을 통해 손실되기 쉽고, 또 수용성이어서 소변으로 배출되는 비율이 높다. 또 비타민B는 체내 생성이 안 되며, 부족할 경우 육체 피로, 체력 저하, 관절통, 근육통, 신경통, 눈의 피로 등의 증상을 겪을 수 있기 때문에 음식이나 영양제를 통해 보충해야 한다.
이러한 배경에서, 대웅제약은 고함량 비타민B 제품을 개발했다. 그런데 고민은 제품명이었다. 약국에서 구매하는 일반의약품은 소비자들이 그 제품명을 얼마나 잘 기억하는지에 따라 인지도나 실제 매출에 영향을 미친다. 한 번 들으면 쉽게 잊히지 않으면서도 제품의 효능과 효과를 잘 이해하도록 돕는 제품명이 필요했다.
대웅제약은 ‘현대인의 피로를 비타민B로 강력하게 개선하겠다’는 뜻을 담아 ‘임팩타민’이라고 이름을 붙였다. 임팩타민은 ‘강력한 영향’이라는 뜻의 영어 단어 ‘임팩트(Impact)’와 ‘비타민(Vitamin)’의 합성어로, 현대인의 피로를 임팩트 있게 개선하겠다는 굳은 의지를 담았다.
‘시대가 바뀌면 비타민도 바뀌어야 한다!’ 임팩타민, 활성비타민에 집중하다!
2010년대, 대웅제약이 내놓은 임팩타민을 중심으로 비타민 시장에 ‘고함량 비타민’ 바람이 불었다. 다양한 기업에서 고함량 비타민B 제품을 출시했다. 바야흐로 고함량 비타민B 시대가 도래한 것이다.
대웅제약은 고함량 비타민B 시장점유율을 높이기 위해 2014년 ‘시대가 바뀌면 비타민도 바뀌어야 한다’는 슬로건을 내세웠다. 특히 집중적으로 알린 것이 활성비타민B1 ‘벤포티아민’이다. 비타민은 활성형과 비활성형으로 구분할 수 있는데, 활성비타민은 비활성비타민 대비 우리 몸에서 흡수가 빠르고 효과도 비교적 오래 지속된다는 장점이 있다.
비활성비타민B1인 티아민은 신경통과 관절통, 눈의 피로 완화에 영향을 미치며, 맡은 역할이 매우 다양해 체내에 꼭 필요한 영양소지만 흡수율이 낮아 자칫 부족하기 쉽다. 티아민의 생체흡수율을 높이기 위해 만든 합성비타민이 바로 활성비타민B1이며, 대표적으로 벤포티아민, 비스벤티아민, 프루설티아민이 있다. 이 중 벤포티아민은 티아민 대비 8배 높은 *생체이용률을 보이며2 적은 양으로도 신경통, 관절통, 눈의 피로 완화에 빠른 효과를 보인다.3
*생체이용률: 생체에 흡수되어 전신에 도달하는 속도와 양을 뜻함
2024년 현재 임팩타민 제품 라인업(일반의약품 기준)은 총 5개로, 모두 벤포티아민을 함유하고 있다. 가장 최근에 출시된 ‘임팩타민 시그니처’는 B1(벤포티아민, 비스벤티아민), B2(리보플라빈부티레이트), B6(피리독살포스페이트), B12(메코발라민) 등 활성비타민B 성분 5가지가 들어있다.
임팩타민, ‘고객 맞춤형 제품’으로 비타민B 시장에 ‘임팩트’ 가해!
건강 트렌드가 ‘웰빙’에서 ‘셀프 메디케이션(Self-Medication, 스스로 건강을 챙기기 위해 건강관리에 투자하는 현상)’으로 변화했다. 소비자들은 개인의 취향과 건강 상태에 따라 맞춤형 제품, 편의성을 강조한 제품에 눈길을 돌리기 시작한 것이다.
이에 따라 임팩타민은 연령, 복용 편의성 등을 세분화하며 라인업을 확대했다. 소비자들의 건강을 더욱 세심하게 돌보는 전 국민의 비타민 역할을 톡톡히 해낸 것이다.
2015년에는 비타민B군 함유는 물론, 청소년기 뼈 건강에 도움을 주는 칼슘, 마그네슘, 비타민D를 더한 ‘임팩타민 파워A 플러스’를 출시했다.
2018년에는 혈관 건강에 중요한 지표인, 호모시스테인 수치 관리에 도움을 주는 비타민B6, B9, B12와 비타민K가 보강된 ‘임팩타민 케어’를, 2022년에는 바쁜 현대인을 위해 하루 한 알로도 강력한 피로 회복 효과를 선사하는 ‘임팩타민 원스’를 선보였다.
작년에는 활성비타민B 성분 다섯 가지가 함유된 프리미엄 비타민 ‘임팩타민 시그니처’도 출시했다. 현대인의 피로에 더 임팩트 있는 해결책을 제시하기 위해 벤포티아민(B1), 비스벤티아민(B1), 리보플라빈부티레이트(B2), 피리독살포스페이트(B6), 메코발라민(B12)은 물론 콜린, 이노시톨, 비타민D, 마그네슘을 보강했다. 덕분에 육체 피로 및 눈의 피로는 물론 체력 저하, 어깨 결림 등에도 도움을 줄 수 있다.
‘고함량, 활성형, 맞춤형’이라는 키워드와 함께 비타민 시장에 등장한 임팩타민은 ‘2분에 1개씩 판매되는 비타민’4 등으로 불리며 비타민 시장에 ‘임팩트’를 가했다. 앞으로도 비타민 시장의 트렌드를 선도하며, 국민들의 건강한 삶에 기여할 예정이다.
부록. ‘임팩타민’ 라인업 소개!
*현재 판매 중인 제품 기준
임팩타민 프리미엄(2011년 출시)
온 가족이 복용할 수 있는 제품이다. 필수 비타민B 8종(B1, B2, B3, B5, B6, B7, B9, B12)에, 항산화와 면역력 증대를 돕는 비타민C, 비타민E, 셀레늄, 아연을 더했다. 육체와 눈의 피로 회복뿐 아니라 신경통, 근육통, 관절통 개선과 구내염 완화에도 효과적이다. 만 12세 이상이면 누구나 복용할 수 있다.
임팩타민 파워A+(2015년 출시)
비타민B 8종(B1, B2, B3, B5, B6, B7, B9, B12)에 칼슘, 마그네슘, 비타민D와 베타카로틴을 추가한 제품이다. 칼슘, 마그네슘, 비타민D는 청소년기 뼈 건강 관리에 도움을 줄 수 있다. 베타카로틴은 눈 건강에 도움을 줄 수 있다.
임팩타민 케어(2018년 출시)
비타민B 8종(B1, B2, B3, B5, B6, B7, B9, B12)을 함유했으며 이 중 비타민 B6, B9, B12를 1일 최대 함량으로 담았다. 뿐만 아니라 혈관 석회화를 억제하고 인슐린 저항성 개선 효과가 있는 비타민K도 함유했다.
임팩타민 원스(2022년 출시)
복용 편의성을 높인 제품으로, 바쁜 현대인에게 안성맞춤이다. 활성비타민B1 ‘벤포티아민’ 함량을 120mg까지 높였으며 비타민 B2, B5는 모두 100mg을 함유하고 있어, 하루 한 번 복용으로 간편하게 피로 회복 효과를 기대할 수 있다.
임팩타민 시그니처(2023년 출시)
현대인의 피로 및 체력 저하 문제를 돕는 제품이다. 필수 비타민B 성분 8종 중 다섯 가지 성분을 활성형(벤포티아민(B1), 비스벤티아민(B1), 리보플라빈부티레이트(B2), 피리독살포스페이트(B6), 메코발라민(B12))으로 담은 프리미엄 비타민으로, 콜린, 이노시톨, 비타민D, 마그네슘까지 담아 빠른 피로 회복은 물론 구내염, 신경통, 근육통, 관절통에도 도움을 준다.
1 임팩타민 2023 고객신뢰도 1위 프리미엄 브랜드 인증서
2 티아민디설피드(Disulfide) 23.9 vs 벤포티아민(Benfortiamin) 223 비교 자료
3 Greb A, et al. Int J Clin Pharmacol Ther. 1998;36(4):216-221.
4 IQVIA 2021년 임팩타민프리미엄 판매량
심의번호 : 2024-1718-004900
부작용이 있을 수 있으니 첨부된 ‘사용상의 주의사항’을 잘 읽고, 의사·약사와 상의하십시오.
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